경제정의와 균형자본주의

회사 성공하기 위해서 필요한 관리라는 기능의 모든 역할은 겉으로 보기에는 회사의 대표이사나 중역들이 수행할 것 같지만 회사의 중역들은 회사의 방향성을 잡아주는 역할을 할 뿐이지, ..

고객이 달라졌다

우리가 알던 장사법은 끝났다! 뉴노멀 시대, 달라진 고객을 당기는 법 고객의 소비패턴은 달라졌다. 주요 소비자로 떠오른 밀레니얼 세대와 Z세대는 이전과는 확연하게 다른 특징을 가..

관찰의 눈

관찰의 눈으로 세계의 일상을 담다! 『관찰의 눈』은 전작을 통해 관찰의 힘을 강조했던 얀 칩체이스가 관찰을 어떻게 일상에 적용할 수 있는지를 직접 보여준다. 자신의 일상을 기..

광고 심의 체계

광고의 크리에이티브는 헌법적 표현의 자유권이 발현된 것으로 헌법의 보호 범위 내에서 실현이 가능하다. 광고 심의는 그 범위를 벗어난 것인지를 판단하는 행위로서 이 과정을 이해하기 ..

광고 전략

광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변..