관찰의 눈

관찰의 눈으로 세계의 일상을 담다! 『관찰의 눈』은 전작을 통해 관찰의 힘을 강조했던 얀 칩체이스가 관찰을 어떻게 일상에 적용할 수 있는지를 직접 보여준다. 자신의 일상을 기..

광고 심의 체계

광고의 크리에이티브는 헌법적 표현의 자유권이 발현된 것으로 헌법의 보호 범위 내에서 실현이 가능하다. 광고 심의는 그 범위를 벗어난 것인지를 판단하는 행위로서 이 과정을 이해하기 ..

광고 전략

광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변..

광고 조사 방법

광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 성공적인 광고ㆍ커뮤니케이션 전략의 수립과 집행에서 조사는 필수적이다. 광고 조사는 활용 목적과 여건에 따라 다양한 조사 방..

광고 카피라이팅

광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요..