광고 크리에이티브

광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름..

광고와 직업

광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은..

궁금할 때 펴보는 기업윤리 Q&A 217

기업 임직원들이 매순간 직면하지만 정답이 없는 기업윤리 딜레마를 상황별로 다루며 지침을 제시하는 책으로, 기업 내에서와 협력사, 그리고 이해관계자 간에 일어나는 사내외 기업윤리..

그래도 집을 사시겠습니까?

일본의 버블경제는 우리에게 어떤 것을 가르쳐 줄 수 있을까? 그들의 1991년을 답습하고 있는 대한민국의 미래는 과연 어떤 모습으로 펼쳐질 것인가? 이 책은 버블경제에 대한 거시적..

글로벌 PR

세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형..