광고 조사 방법

광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 성공적인 광고ㆍ커뮤니케이션 전략의 수립과 집행에서 조사는 필수적이다. 광고 조사는 활용 목적과 여건에 따라 다양한 조사 방..

광고 카피라이팅

광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요..

광고 크리에이티브

광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름..

광고와 직업

광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은..

궁금할 때 펴보는 기업윤리 Q&A 217

기업 임직원들이 매순간 직면하지만 정답이 없는 기업윤리 딜레마를 상황별로 다루며 지침을 제시하는 책으로, 기업 내에서와 협력사, 그리고 이해관계자 간에 일어나는 사내외 기업윤리..