브랜드 네이밍

브랜드네임은 소비자가 브랜드를 인지하는 것으로, 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 요소다. 브랜드네임은 단순한 이름이 아니라 제품의 브랜드가 무엇이고 소비자가 그것을 통해 무엇을 할 수 ..

브랜드 네이밍과 상표권

브랜드는 사용을 통해 가치가 형성되는 것이므로 사용되지 않는 브랜드에 대해서는 가치를 논할 수 없다. 특정 단어나 도안을 브랜드로 사업에 사용할 때는 그에 따르는 법적 문제가 없어..

브랜드 커뮤니케이션

강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매..

브레인 워크

『브레인 워크』는 현직 컨설턴트가 들려주는 마케팅 전략서이자 실무서다. 10여 년에 걸친 경영 컨설팅 경험을 토대로 실제로 돈을 벌 수 있는 경영의 진리를 전달한다. 탁상공론이 아..

비즈니스 혁신의 10대 경영도구

혁신은 기업의 경쟁력을 강화하고, 국가의 경제성장을 지속시키는 가장 중요한 동인으로 인식되고 있다. 또한 혁신이라고 하면 대부분 신기술이나 신제품을 연상하고 이런 혁신이 기업을 성..